miércoles, 7 de abril de 2010

El Efecto Obama (iii) y Conclusión














A pesar de no ser de mi preferencia hay que reconocerle al presidente Obama el impulso del uso de Facebook, que genero a traves de su campaña. Ideo una nueva forma de hacer política y de crear un movimiento social, catapultar la participación de los jovenes en la política así como una gran estrategia de marketing.
En conclusión, Facebook no solamente es útil para crear socialidad, es útil para hacer realidad muchas de las ideas que poseemos en la realidad y que queremos que dejen de ser simples sueños. Los movimientos sociales, ambientales, civicos y Obama demostraron de que es posible lograr un ideal a través de la popular red social. A través de los grupos y páginas de fans, se puede aglomerar un sin fin de personas con intereses similares y junto con las convocatorias de eventos que se pueden realizar mediante la plataforma de FB, el éxito puede estar garantizado, e inclusive lograr un cambio en la sociedad que nos rodea, utilizando las respectivas medidas de seguridad (ser cuidadoso con la información que se envia a la red).

martes, 6 de abril de 2010

El Efecto Obama (ii)













"Yes We Can" (Sí podemos) fue el lema que utilizó Obama en la campaña hacia la presidencia. Estas tres simples palabras inundaron las redes sociales y gran parte del Internet en el 2008. Pero, toda esta publicidad tuvo un gran costo, según la red www.puromarketing.com, Obama y su equipo invirtieron un buen dinero, estas fueron las cuentas de una de las inversiones:

(...) Entre las diferentes inversiones de publicidad online que Obama a llevado a cabo durante su campaña, destacar las acciones sobre Adsense, la red publicitaria de Google para la cual se destinó una inversión de un millón de dólares a lo que sumar otros gastos en sitios web como Yahoo Web Ads con una inversión de 99.341 dólares, Yahoo Search Ads (58.000) y Facebook (4.900). Otros 93.162 dólares fueron destinados a diferentes agencias y consultoras online con el Objetivo de ayudar y promocionar su candidatura en el medio internet(...).*

A través de Facebook, el mandatario de Chicago se hizó famoso en el mundo entero. De todas partes del mundo se fueron haciendo fans miles y miles de personas a la página del político. En adición, en la página constantemente se mostraban mensajes de "Cambio, Esperanza y Progreso" que motivaban a ser activos a sus miembros creando eventos civicos y demás además de atraer mas gente. Esto sumado con la simpatía del afroamericano creó todo un fenómeno en la red. No existía día en que publicidad de esta persona apareciese en la red. Inclusive podrías registrar tu número y el día de las elecciones te enviaban un mensaje recordandote votar. Actualmente el grupo posee 8 MILLONES DE FANS, algo apoteosico para un político. Aunque ahora existen más grupos en contra de él, Obama ganó la primera presidencia por Facebook.

lunes, 5 de abril de 2010

El Efecto Obama (i)














En estos tres últimos post hablare acerca del "Efecto Obama", la "Obamanía" que se tomo a los Estados Unidos (y al mundo) en el 2008 y principios del 2009. Y quiero terminar con este personaje porque es indudable de que logró la presidencia gracias a Facebook. Es considerada como la mejor campaña política de los últimos tiempos, y es que la popularidad que alcanzó este señor es insólita. Para hacerlo más sencillo entre las múltiples páginas que hablan acerca de esta campaña que ya es leyenda en el marketing político, encontré una breve descripción de lo que fue la campaña virtual de Obama de la cual expondré el siguiente fragmento:

“El caso Barack Obama. Un lindo ejemplo de marketing integrado en donde la Web es el centro de todo” y “Cybermilitancia y cyberactivismo. Caminando los barrios digitales.”

Cómo se aplicaron las viejas y tradicionales estrategias de marketing, junto con las que podemos armar aprovechando las nuevas tecnologías, para la campaña Presidencial de Barack Obama:

Creación de Web personal: donde se tiene a la gente al día sobre las novedades de la campaña, en éste caso con la creación de BarackObama.com

Pedido de donaciones (fundraising): tanto en la web personal de Obama como en los mails enviados, se piden donaciones. Cabe recordar en este caso que más del 70% de la campaña está siendo financiada por donaciones voluntarias de menos de US$ 50 cada una…. (parece que lo de pedir dinero le está funcionando bien).

Puerta a puerta: mediante un mapa de optimización del recorrido, los voluntarios visitan casa por casa a potenciales votantes para terminar de convencerlos.

Llamadas telefónicas: a teléfonos seleccionados de las bases de datos adquiridas tanto por formularios de Internet como de la gente que se anotó como voluntaria de las campañas. También pueden separarse los teléfonos celulares, para enviarles así campañas virales incluso por sms.

Envío de sms: con alertas y recordatorios del día de voto, de cómo van las encuestas, de dónde será la próxima charla y demás avisos. (Por ejemplo cuando se avisó quién sería el Vice en la campaña se le mando sms a mas de 3 millones de personas!)

Envío de correos personalizados: con elementos de márketing directo. También pueden personalizarse según el lugar de residencia y definir el contenido del correo según cómo estén las tendencias de voto allí.

Creación de base de datos: Éste es el punto mas importante, ya que gracias a los que se anotaron voluntariamente, tanto por la web de Obama como por la cuenta en Facebook, se pudo generar una base de datos bastante completa. Con éstos datos se define quiénes son los que realmente están participando activamente, de dónde son, a qué se dedican y demás información que luego será útil a la hora de enviar los correos electrónicos personalizados, o de incluírlos en el mapa del recorrido puerta a puerta, o de ser incluídos en las listas de las llamadas telefónicas y sms.

El punto principal es saber aprovechar las nuevas tecnologías, lo que da como resultado un buen marketing online. Mas allá de que nunca se podrá saber realmente quién votará a quién, se puede hacer un buen seguimiento del comportamiento de éstos potenciales votantes… se puede saber quienes están trabajando activamente en la campaña, quienes están trayendo más voluntarios, y quienes realmente no son miembros activos de ésta especie de “comunidad” que se ha creado en torno a Obama y su campaña, ya que las nuevas tecnologías ayudan a mantener la información actualizada casi al instante y los medios disponibles para todo aquel que quiera colaborar.

¿Por qué funcionó? porque la campaña apuntó a un nicho en particular con las herramientas adecuadas: el de la gente joven… esa que tiene su teléfono celular siempre a mano y recibirá efectivamente el sms, que entra en su cuenta de facebook para leer las novedades, que lee su correo electrónico varias veces al día, que llena formularios de datos sin temor a dar información personal. Es así como la gente misma se va involucrando en el asunto directa o indirectamente. Ésta última forma de participación, la indirecta, es gracias a las redes sociales, grupo al que entraron gracias a Facebook y el buen uso y manejo que hicieron de tan potente herramienta. Por ahora esta campaña sólo genera masa crítica, o sea, mucha gente que lo sigue y que está al tanto de lo que dice. Pero todos y cada uno de ellos son potenciales votantes, al estar ya tan involucrados en ésto.*

*http://www.stewart.es/general/barack-obama-y-el-uso-de-tecnologia-e-internet-en-su-campana.jsp

Las Narconovelas y Facebook
















Aunque no lo muestren explicitamente, la televisión es partidaria de las narco-novelas. Siempre es la mismas tematica con un narcotraficante, sus mujeres y su "viacrucis" por fugarse de la justicia. Y desde series como "La Viuda de la Mafia" se vino toda una avalancha de narco-novelas como las aclamadas "El Cartel De Los Sapos", "Sin Tetas No Hay Paraiso", la adorada "El Capo", "Las Muñecas De La Mafia" o la última "Rosario Tijeras". Y después los "colombianos de bien" se quejan de ¿porque Colombia tiene tan mala imagen en el exterior?, después vienen campañas un poco fracasadas como Colombia es Pasión y demás. No creen que exportando novelas de la temática de "Betty La Fea", "Café", "Francisco el matemático", "Cartas de Amor" e infinidad de buenas novelas. Y la relación que encontre con Facebook es que hay una página con más de 1000 fans llamada "NO MAS NARCO-NOVELAS, NARCO-SERIES Y NARCO-PELICULAS" en comparación con las menos de los patéticos 200 fans de "A MI TAMBIEN ME GUSTAN LAS NARCONOVELAS" . Entonces ¿será que los medios de comunicación no muestran lo que de verdad quieren los colombianos?

sábado, 3 de abril de 2010

Mujeres




















Es común ver en un video de reggaeton colombiano (de mala calidad) o de rap estadounidense, mujeres...exhuberantes y desinhibidas frente al cantante, haciendo bailes y movimientos sexuales que logran que vuele la imaginación del hombre hacia otro aspecto. Pero, tambien es común que en la televisión se exponga constantemente este tipo de videos. Quizá esa tendencia de mostrar mujeres y que el video tenga poco sentido se ha ido perdiendo entre los reggaetoneros y algunos raperos, pero sigue existiendo. La otra vez vi en Youtube un video de un reggaetonero de aquí de la ciudad de Cali y quedé asombrado, no sólo por el contenido tan "profundo" de sus letras sino por el video. Pienso que las mujeres que aceptan el papel que se les da en estos videos se desvalorizan asi mismas. Por otra parte en Facebook enconte una página de fan interesante: "los q no queremos mas mujeres que no se valoren y sean regaladas"; sin contar la infinidad de grupos anti-reggaeton y la no proliferación de este tipo de temáticas. Y gracias a esto, muchas personas han cambiado de mentalidad acerca de las mujeres, aunque no lo crean. Entonces, ¿los medios muestran lo que quieren mostrar y no quieren el progreso intelectual de la sociedad?

viernes, 2 de abril de 2010

Chavez y Facebook (ii)


Ok, ahora contaré como surgió la marcha mundial "NO MÁS CHAVEZ". Todo surgió de la cabeza de Alejandro Gutierrez, poco sé de él debido a que su perfil no muestra sus datos personales pero por las páginas a las que es fan, se puede decir que es un ultraderechista uribista que le repugna todo lo que gira a la izquierda, ya que es fan de páginas afines a lo anterior. Pues bien, este joven un día quizás se harto de las constantes, un poco salidas de tono y a veces jocosas y hasta grotescas palabras de Chavez frente a Colombia y decidió crear el grupo: DESPERTAR LATINOAMERICANO:NO MAS CHAVEZ. Poco a poco el grupo fue creciendo, hasta que un día Chavez colmo la paciencia de Gutierrez y este decidio emprender una marcha en contra de él. Dado de que en Colombia los medios de comunicación rechazan la figura del venezolano, vieron en esta marcha una oportunidad para que el pueblo colombiano pensará igual. RCN fue el principal promotor de esta marcha que al fin y al cabo se celebro el 4 de septiembre. ¿Sirvió de algo? Chavez sigue en el poder y sigue "molestando". Pero Facebook se consolido como una forma de conectar personas de distintas partes del mundo con un fin en concreto. Esta marcha es un ejemplo de ello.

Chavez y el Facebook (i)


Hugo Chávez indudablemente es un personaje. Es una persona que genera amores y muchos odios. Fiel al Castrismo. Sueña con ser Simón Bolivar. Cuenta con el apoyo de muchos de los presidentes de la región, en especial el del mandatario ecuatoriono, boliviano y nicaraguense. Y no solamente apoyo político, figuras del mundo del espectáculo como Sean Penn y Oliver Stone han mostrado su apoyo al jefe de estado venezolano. Muchos sabran la historia de Chávez, su golpe de estado fallido, el golpe de estado contra él, sus enfretamientos con Bush y Uribe, sus contactos con las FARC-EP, su "Revolución Bolivariana", etc., independiente de mi postura acerca del controversial líder, me llamo la atención, como una multitudinaria e internacional marcha fue convocada a través de FB. Esta marcha tuvo lugar el 4 de septiembre del 2009 en distintas ciudades del mundo. Como ya dije antes el Presidente Chávez despierta en mucha gente más odios que amores tuvo gran acogida...pero, ¿Cómo?

Interacción entre grupos

En el grupo ambientalista del que previamente hablé (Tierra Verde) es bastante popular a pesar de tener menos de 2.000 miembros; esto ya lo habia manifestado pero hoy lo reitero porque veo de que muchos otros grupos con fines como el cuidado de la madre tierra, el medioambiente y la vida sostenible buscan intercambiar enlaces y buscar asociarse a este. Quizá sea porque es el que más eventos propone y realiza, por esa razón tratan como de adherirse a este para obtener más fuerza, como es el caso del grupo "Fuerza de Defensa Terrestre" que cuenta con 45 miembros y que busca devotos. Parece que FB se está convirtiendo en una manera de expandir una causa social.

jueves, 1 de abril de 2010

La Cara Oculta de las RS



En este video un señor, el cual desconozco el nombre habla acerca de las redes sociales, lo que significa para él y demás. Durante el transcurso del video muestra lo que para el es "la cara oculta de las redes sociales". Hay cosas con las que discrepo y hasta pienso que es una exageración, pero la verdad es que pienso que no podemos creernos por completo lo que el hombre expone en el video pero tampoco descartarlo por completo. Considero de que se debe tener una actitud crítica frente a lo que se habla en el video en cuestión.

Tierra Verde

Buscando un grupo general, atractivo y popular en Facebook (FB) encontré el siguiente grupo: TIERRA VERDE. Este grupo posee 1.767 miembros, quizá sean muy pocos miembros comparado con otros grupos, pero elegí este, porque es un grupo muy activo (lo explicare más tarde). Este grupo se define como una organización no lucrativa. Este es un fragmento de su misión que esta expuesta en la parte informativa del grupo "Conservar el medio natural de la Tierra, así como la herencia en biodiversidad global (...)"; de igual forma esta es una parte de la visión " Ser una organización que promueva una nueva relación entre el medio ambiente y la sociedad mediante acciones que fomenten la participación activa de la ciudadanía (...)". Su eslogan es "Vive Sustentable".
Los miembros de este grupo reciben periodicamente consejos a su cuenta de Facebook de como cuidar, preservar y formar vida sustentable en el planeta tierra. Además, escribí anteriormente que era un grupo muy activo debido que los participantes muestran su opinión en el Muro del grupo constantemente y crean eventos con finalidad ecológica con un grupo pequeño de personas en distintos paises.

Diferencia entre Perfil, Página y Grupo

Muchas personas confunden los términos perfil, página y grupo en Facebook, pues bien encontré en una página dedicada a los medios de comunicación digitales, la explicación más concreta y clara de estos tres términos. Aquí estan las definiciones*:

Perfil
- “Los perfiles son para las personas. En un perfil encontrarán todas las actividades que ha desarrollado una persona dentro de Facebook y también las relaciones sociales que establece con otros usuarios de la misma plataforma. El perfil muestra la personalidad y los intereses de cada personas. Muestra sus intereses y también cómo es su vida on line.”

Página
-
“Una página sirve para promocionar productos, instituciones o figuras públicas. Una página no “pide ser tu contacto o amigo”, sino que una página recibe admiradores, seguidores y partidarios de lo que se están proponiendo o dando a conocer. La otra gran diferencia es que la página en Facebook tiene una dirección única que se puede ser sin tener la necesidad de estar dentro de la red. Es decir, cualquier persona puede ver esa página en Facebook sin tener que estar inscrito en la red.”

Grupo
- “Los grupos son creados por usuarios que desean reunir a personas en un tema en común. A diferencia de un perfil, donde los contactos son tus amigos y conocidos. En un grupo se pueden sumar personas de diferentes partes y que no se conocen. Un grupo es un punto de encuentro para que la gente se conozca y establezca nuevas relaciones.”
Pues bien teniendo clara las diferencias entre perfil, página y grupo, aquí explicare el funcionamiento de un GRUPO el cual es muy activo dentro de la red social.
* Tomado de http://www.lapropaladora.com/2009/06/14/comparativas-entre-el-perfil-grupo-o-pagina-de-facebook/